Tikai Screen Rant atklātie dati parāda, kā pieaugošā konkurence straumēšanas nozarē ietekmē Netflix. Straumēšanas gigants joprojām ir iepakojuma līderis, taču 2019. gada otrajā ceturksnī tas ievērojami zaudēja 130 000 abonentu. Tas bija pirmais Netflix abonentu zaudējums astoņu gadu laikā.
Šķiet, ka tas liecina par būtiskām izmaiņām izklaides nozarē. Pēdējo gadu laikā ir notikušas vairākas cenu paaugstināšanas sērijas, Netflix lielākais pieaugums līdz šim 2019. gada janvārī, un tas lielākoties ir mēģinājums maksāt par populārajiem Netflix Originals. Tajā pašā laikā Netflix kļūst arvien nežēlīgāks ar šo sākotnējo programmēšanu, atceļot tā dēvētos "gulšņu" raidījumus, piemēram, The OA, nevis dodot tiem vairākas sezonas, lai tās uzplauktu. Tiek uzskatīts, ka tam ir neveiksmīgs blakus efekts, jo skatītāji vairs nav pārliecināti, ka Netflix Original tiks atjaunots, un tādējādi mazāk vēlas izmēģināt jaunu sēriju. Šie visi noteikti ir veicinoši faktori, taču jaunie dati liecina, ka tie vienkārši norāda uz daudz lielāku Netflix problēmu.
Turpiniet ritināt, lai turpinātu lasīt Noklikšķiniet uz pogas zemāk, lai sāktu šo rakstu ātrā skatā.
Sākt tagad
Saskaņā ar datu analīzes firmas Jumpshot datiem Netflix ASV tirgus daļa pēdējos gados ir ievērojami samazinājusies. 2018. gada sākumā Netflix straumēšanas tirgus daļa bija 72 procenti; līdz 2019. gada jūnija beigām tas bija samazinājies līdz 65 procentiem. Netflix tirgus daļas izlases veida atteikšanās atbilst digitālo oriģinālu izlaišanai citos straumēšanas pakalpojumos. Piemēram, 2018. gada pārtraukums maija pirmajā nedēļā (nedēļā, kas sākas 2018. gada 30. aprīlī) bija saistīts ar Cobra Kai pirmizrādi vietnē Youtube Premium. Līdzīgi pārtraukums no 2019. gada aprīļa vidus līdz maija vidum bija saistīts ar Game of Thrones 8. sezonas popularitāti HBO. Netflix tirgus daļa pēdējās nedēļās ir nedaudz palielinājusies, taču tā joprojām neatpaliek no gada sākuma.
Diez vai ir pārsteigums, ka YouTube Cobra Kai un HBO Game of Thrones izrādījās pievilcīgi skatītājiem, taču interesanti ir tas, ka viņu popularitāte izteikti ietekmēja arī Netflix tirgus daļu. Tas liek domāt, ka pieaugošajai konkurencei straumēšanas nozarē ir dziļa ietekme, un tas atbalsta uzskatu, ka Netflix vairs netiek uzskatīts par sākotnējā satura noklusējuma nodrošinātāju. Straumēšanas gigants cīnās pret tādām lietām kā The Umbrella Academy, kas februārī kļuva par lielāko digitālo oriģinālu, taču viņu tradicionālais iedzeršanas modelis var izraisīt neveiksmi; Ir bijuši anekdotiski ziņojumi par to, ka cilvēki abonē, lai skatītos jaunākās populārās sērijas, un pēc tam, kad viņi ir pabeiguši to skatīties, atkal atsakās no abonēšanas. Atklāti sakot, vislabākajam Netflix risinājumam var būt divi virzieni;koncentrēties uz spēcīgiem, kvalitatīviem oriģināliem un vienlaikus pāriet uz tradicionālāku sēriju izlaišanas grafiku nedēļā, lai abonenti būtu iesaistīti ilgtermiņā. Netflix eksperimentē ar iknedēļas izlaidumiem dažām izrādēm, iespējams, apsverot šīs nozīmīgās pieejas izmaiņas.
Jumpshot dati apstiprina, ka oriģinālās sērijas ir jebkuras straumēšanas platformas panākumu atslēga, un vide acīmredzami kļūst arvien sarežģītāka Netflix. Tirgū gatavojas ienākt vairāki augsta līmeņa izaicinātāji, jo īpaši Disney +, kas tiks palaists tirgū novembrī. Tie visi ietvers digitālos oriģinālus, un Disney plāno, ka viņu izrādēs būs studijas budžets, kas nozīmē, ka kvalitāte parasti būs augsta. Būs aizraujoši redzēt, kā tas ietekmē Netflix tirgus daļu, turpinoties straumēšanas kariem.