Kopš DVR un tiešsaistes straumēšanas pakalpojumu ieviešanas skatītājiem ir bijusi nepārspējama elastība gan attiecībā uz to, kā un kad viņi skatās televīziju (kā arī filmas). 80. un 90. gados VHS ieraksti ar laika ierobežojumu ļāva patērētājiem ierakstīt vienu vai divas programmas - ja skatītājs nevarēja skatīties tiešraidē. Tomēr mūsdienu TV vērotājiem ir ievērojama ievērojami lietotājam draudzīgāka opciju pakete - ļaujot skatītājam panākt televīzijas nedēļas, nospiežot tikai dažas pogas. Līdzīgi filmu pēc pieprasījuma izlaišana ir krasi saīsinājusi laiku starp filmas parādīšanos ekrānā un brīdi, kad to var apskatīt tiešsaistē - daži pat nonāk digitālajās platformās tajā pašā dienā, kad tiek izlaista teātrī.
Tā rezultātā, ņemot vērā tik daudz izklaides programmu un patērētājiem pieejamo arvien plašāku skatīšanās iespēju kopumu, filmu un TV fani vairs neskatās to pašu augsta līmeņa saturu vienlaikus. Pēc tam mēs esam spiesti virzīties uz arvien nedrošāku spoilera ainavu - kur viens neveikls solis var nozīmēt, ka tiek sabojāts lielā filmas / TV pasākumā vai potenciāli sagrauj pārsteigumu kādam citam. Iepriekš mēs esam apsprieduši Patiesību par brīdinājumiem par spoileriem un par to, kā izvairīties no filmu un TV spoileriem, taču pēdējos mēnešos nenojaušošos izklaides cienītājus sācis nomocīt jauni draudi - oficiāli studijas un tīkla sociālo mediju konti.
Lielākā daļa nopietno TV un filmu vērotāju ir sapratuši, kā izvairīties no spoileriem tiešsaistē - paliekot ārpus sociālo mediju pēc raidījuma demonstrēšanas, kuru viņi plāno skatīties, vai - vismaz sekojot / slēpjot īpaši neuzmanīgus draugus un ģimenes locekļus Twitter un Facebook. Bet ko tad, ja pēdējā persona, kuru jūs kādreiz gaidījāt, lai sagrautu pārsteigumu, ir arī pirmais, kurš caur vārtiem izplūda augsta līmeņa filmu vai TV spoileri?
-
Oficiālie spoileri
Pēdējo nedēļu laikā ir pieaudzis oficiālu studijas un tīkla sociālo mediju kontu skaits, kas neveikli (vai tīši) atklāja galvenos noslēpumus tikai dažas minūtes pēc ētera (vai dažas īsas dienas pēc teātra izlaišanas) - ilgi pirms tam, kad lielākajai daļai fanu pat bija iespēja izjust viņu programmēšanu svaigu.
Nesen amerikāņu skatītāji tika nobaidīti, kad (saprotams) Lielbritānijā bāzētais oficiālais BBC Doctor Who Twitter sabojāja nozīmīgu atklājumu 8. sezonas priekšpēdējā epizodē, un Greja Anatomijas skatītāji, kuri izvēlējās sekot Šondai Rīmai, bija šokā, kad radītājs atklāja galvenais sižets pārspēja viņas pašas izrādi pirms 10. sezonas pirmizrādes. Tagad AMC The Walking Dead ir atbildīgs par neapšaubāmi līdz šim visgrūtāko (un visplašāk izplatīto) sociālo mediju spoileri: tīkls Twitter un Facebook ievietoja attēlu, kas atklāja galvenā varoņa nāvi 5. sezonas vidū, tikko minūtes pēc izrādes raidīšanas Austrumu piekrastē. Līdz ar to ikviens, kas atrodas uz rietumiem no Austrumu un Centrālās laika joslas un kam “patīk” vai “seko”The Walking Dead vietnē Facebook un Twitter bija labas izredzes tikt sabojātam tieši tīklā, kas ražo izrādi.
-
Gadījumā, ja jūs to nokavējāt (un neuztraucieties, ka tiekat sabojāts vietnē The Walking Dead), noklikšķiniet, lai redzētu AMC tagad bēdīgi slaveno tvītu - ŠEIT.
-
Kaut arī daži fani varētu būt noraidījuši laupīšanas tēlu kā nevainīgu sociālo mediju blēdību, AMC dažādās platformās atšķirīgi rīkojās ar pretreakciju. Konkrēti, viņi izdzēsa attēlu no Facebook pēc plaši izplatītām un tiešām dusmīgu skatītāju atbildēm (tikai lai pēc stundām vēlāk pārpublicētu), bet atstāja attēlu savā Twitter plūsmā, kur viņi patērēja nedaudz mazāk siltuma.
Taisnības labad jāsaka, ka mēs varam atzīt, ka čivināt (pēc dizaina) ir vieta jaunumiem un kultūras reakcijām, turpretī Facebook visbiežāk ir platforma, kur apkopot un kopīgot pagātnes saturu, nevis momentānus atjauninājumus. Tomēr ir grūti noticēt, ka AMC neizteiksmīgā izlikšana abās sociālo mediju platformās bija vienkārši pārāk dedzīga praktikanta austrumu krastā rezultāts - nevis AMC mārketinga nodaļas aprēķināti centieni gūt labumu no buzz cienīgas tēmas.
Pasaulē, kur slikta prese faktiski var palielināt izpratni par filmu vai TV šovu - iegūstot kopumā augstākus skatīšanās un iesaistīšanās rādītājus - ir pilnīgi iespējams, ka tīkls vienkārši meta kauliņus, cerot, ka neatkarīgi no tā, kādu labumu viņi saņems, izrādei dodot tendences sociālajā tīklā plašsaziņas līdzekļi (kā obligāti jāredzošs pasākums) atsvērtu visus līdzšinējo fanu pretreakciju.
Galu galā Holivudai nav sveši galvenie atklājumi, lai palielinātu interesi par filmu vai TV šovu (skatieties tikai uz lielāko daļu filmu piekabju), un jau vairākas nedēļas Walking Dead producenti bija sarunājušies par šokējošu brīdi vidū - 5. sezonas noslēgums. AMC zināja, ka šī epizode izraisīs spēcīgu reakciju, un, visticamāk, nolēma, ka viņiem pēc iespējas ātrāk ir jāizmanto buzz - iespējams, domājot, ka labāk būtu lūgt piedošanu pēc fakta. Šim nolūkam 24 stundas vēlāk tīkls gan Facebook, gan Twitter atklāti atvainojās par epizodes sabojāšanu, taču, ja tas bija aprēķināts mārketinga triks, nevis bezsmadzeņu muldēšana, stratēģija atmaksājās - kopš The Walking Dead 5. sezonas vidusposma fināla nopelnījis jaunu sēriju vērtējumu rekordu.
Šeit ir pilns AMC citāts - solot būt jūtīgākam pret visiem faniem, kas turpinās:
"Mēs dzirdējām jūsu atsauksmes par pagājušās nakts ierakstu, un mēs atvainojamies. Ar nulles negatīvu nolūku mēs palēcām ar ieroci un uzlikām spoileri. Lūdzu, ziniet, ka mēs strādāsim, lai nodrošinātu, ka nākotnē iespējamie spoileri oficiālās AMC sociālās plūsmas tiek nogalinātas, pirms tās var inficēties, noteikti pirms The Walking Dead pārraides Rietumkrastā (ASV). Kā vienmēr, paldies, ka skatījāties, un turpiniet komentāru sniegšanu. Mēs novērtējam visu jūsu atbalstu. #RIPSpoiler"
Jebkurā gadījumā nav šaubu, ka fani redz oficiālu tīkla un studijas kontu skaita pieaugumu, mēģinot izraisīt sociālo mediju reakcijas un reāllaikā sarunāties ar skatītājiem. Kaut arī Twitter un Facebook šovu / filmu lapas kādreiz bija samērā statiskas, atjauninātas, tiklīdz tīkla un studijas vietnēs tika publicētas ziņas, ar neregulāriem retvītiem vai attiecīga ārēja satura kopīgošanu, oficiālo lapu mērķis tagad ir kļūt par fanu komentāru un kopienas piezemēšanās platformām.
Galu galā, ja Austrumkrasta vērotāji oficiālajās Walking Dead sociālo mediju lapās par 5. sezonas vidusdaļu nerunāja runāt, viņi vienkārši būtu devušies kaut kur citur, lai paustu savu šoku un sirdssāpes (iespējams, mūsu komentāru sadaļa pārskats). No biznesa viedokļa ir saprotams, ka AMC vēlas gūt labumu no šīs sarunas un tajā iesaistīties - bet uz kāda rēķina? No patērētāja viedokļa AMC mazināja viņu pašu notikumu televīzijas mirkļa ietekmi uz ievērojamu daļu Walking Dead fanu, mēģinot ēst viņu kūku (kapitalizējot buzz) un arī to (nodrošinot visiem faniem sirdi plosošu stāstu).
-
Pareizā līdzsvara atrašana
Problēmu vēl vairāk papildina dažādas pirmizrādes un televīzijas un filmu pirmizrādes visā pasaulē - pasaulē, kas, pateicoties interneta tehnoloģijai, ir kļuvusi arvien mazāka. Neskatoties uz to, ka viņa atrodas ārpus Amerikas, Marvel Studios ir ieradusies atbrīvot lielāko daļu savu populārāko komiksu adaptāciju jau starptautiskajos tirgos - liekot Ziemeļamerikas skatītājiem aptuveni divas nedēļas izvairīties no tiešsaistes spoileriem. Līdzīgi, lai arī daudzus rietumu krasta skatītājus sarūgtināja AMC sākotnējais 5. vidus sezonas spoilera ieraksts, fani visā pasaulē joprojām tika sabojāti, kad tīkls stundas vēlāk pārpublicēja attēlu (pēc rietumu piekrastes ētera, bet pirms epizodes parādīšanas atsevišķos starptautiskajos tirgos). Bez šaubām,studijām un tīkliem ir ļoti specifiski iemesli satura debitēšanai, kad / kur viņi izvēlas, taču uzlabota savienojamība un piekļuve programmēšanai visā pasaulē nozīmē arī to, ka mārketinga nodaļām ir jāattīstās kopā ar savstarpēji saistīto globālo auditoriju.
Kā ierosina AMC atvainošanās skatītājiem, tīkli un studijas turpinās atrast līdzsvaru starp savu produktu reklamēšanu un viņu galveno fanu satraukumu. Tomēr, kā mēs jau iepriekš ieteicām, skatītājiem ir arī pienākums sevi pasargāt - ņemot vērā to, ka ikvienam ir atšķirīgs viedoklis par to, cik ilgi spoileri būtu jāattur. Daži skatītāji ir gatavi pieņemt, ka draugi un ģimenes locekļi nokļūs Facebook pāris stundas pēc izrādes pārraidīšanas, taču būtu satraukti, ja oficiālā filmas vai TV kontā tiktu ievietoti spoileri mazāk nekā vienu pilnu nedēļas nogali vai dienu pēc pirmizrādes. Neskatoties uz to, citi televīzijas un filmu skatīšanos redz tāpat kā sporta pasākumus - kur tie, kas neskatās tiešraidē, ir vainīgi tikai paši, ja tiek sabojāti.
Tā kā TV un filmu spoilera etiķetei nav vispārpieņemtu noteikumu, jebkurš ieskats ir nedaudz vairāk par subjektīvu perspektīvu un personīgo viedokli. Izmantojot sporta salīdzinājumu, daži skatītāji varētu ieteikt, ka futbola spēles iznākumu ir grūtāk sabojāt - ņemot vērā to, ka ir vieglāk sekot spēles plašajiem triecieniem, izmantojot mobilās lietotnes un sociālos medijus, turpretī tāda izrāde kā The Walking Dead paļaujas nedēļu laikā varoņu attīstīšana un ekrāna drāma, kas beidzas ar vienu pārsteiguma un emocionālas atmaksas brīdi. Neapdomīgi futbola skatītāji, visticamāk, norādīs, ka patiesie fani nevēlas vienkārši plašu triecienu, taču, ja tik daudz spēļu pārklājas, sporta mīļotājiem nekad nav bijusi greznība izolēt savu pieredzi. Spēles vidū tiek izspēlēti citi mači,kamēr rādītāji ritina ekrāna apakšdaļu, padarot gandrīz neiespējamu izvairīties no ārpus kanāla esošajiem "spoileriem".
Tas nozīmē, ka ar arvien plašāku TV un filmu iespēju katalogu izklaides cienītāji tagad saskaras ar līdzīgu dilemmu. Kaut arī The Walking Dead un Game of Thrones, starp dažiem izvēlētajiem, joprojām bauda plašu notikumu TV statusu, katru vakaru tiek rādīts vairāk nekā viens augsta līmeņa šovs. Ņemot vērā to, ka vidusmēra amerikāņu TV skatītājs dienā skatās aptuveni 4 stundas programmu, nav iespējams vienkārši paļauties uz “apturēt sociālo mediju” pieeju, lai izvairītos no spoileriem - it īpaši tagad, kad sarunā iesaistās oficiālie tīkla un studijas konti.
NĀKAMĀ LAPA: Ko jūs varat darīt, lai izvairītos no SPOILERIEM
-
1 2