IMAX ir paziņojis, ka vairāk filmas demonstrēs tikai 2D, nevis IMAX 3D. Pēc Avatar izlaišanas 2009. gadā daudzus kino skatītājus un kritiķus satrauca tehnoloģiskā attīstība 3D formātā, kas tika demonstrēta režisora Džeimsa Kamerona grāvēja pasākumā. Tajā laikā šķita, ka 3D filmas varētu būt nākotne, un IMAX bija apņēmības pilns šo vilni virzīt uz banku.
Pēc vairākiem gadiem lielākās studijas telšu izlaišanas joprojām ļoti reklamē viņu IMAX 3D prezentācijas, lai gan ir kļuvis tikpat skaidrs, ka ne katra filma ir jāaplūko trešajā dimensijā. Turklāt daudzas no lielākajām filmām vienkārši saņem 3D pēckonversijas apstrādi, kas liek jautāt, ko tieši pievieno process, kas nav to sākotnējā 2D formātā - turklāt bažas, ka IMAX ir iecerējis uzrunāšana.
Saistīts: Marvel's Inhumans sērija iegūst jaunu IMAX piekabi
Saskaņā ar THR IMAX plāno demonstrēt vairāk filmu tikai 2D formātā, virzoties uz priekšu, atsaucoties uz ASV kinofilmu auditorijas vispārēju neinteresētību par 3D prezentācijām. Runājot par uzņēmuma vārdā pieņemto lēmumu, IMAX izpilddirektors Ričards Gelfonds atzīmēja, ka uzņēmums "vietējā līmenī atskaņos vairāk digitālo Holivudas filmu 2D versiju, ņemot vērā patērētāju" skaidru priekšroku "2D Ziemeļamerikā."
Atbildot uz patērētāju paradumiem mājas video tirgū - kur priekšroka ir 4K izšķirtspējai, nevis 3D prezentācijai - izklausās tā, it kā IMAX būtu piezvanījis, norādot uz 3D filmu samazināšanos mūsdienu amerikāņu multipleksā. Nesen Kristofera Nolana režisētais Denkerks debitēja tikai IMAX 2D - ar ievērojamu atzinību un ieņēmumiem no kases. Tāpat režisora Denisa Villenēva gaidāmais zinātniskās fantastikas filmas turpinājums Blade Runner 2049 arī grāvīs 3D prezentācijas tās darbības laikā IMAX teātros.
Avatars noteikti izvirzīja augstu atzīmi tam, ko varēja sasniegt ar IMAX 3D pārstāvēto tehnoloģiju, taču kopš sākotnējās izlaišanas pirms astoņiem gadiem ļoti nedaudzi filmu veidotāji ir centušies gūt labumu no Kamerona 3D virzītā biznesa modeļa (izņemot tādus izņēmumus kā Ang Lee grāmatas tapušās filmas Pī dzīve un mazākā mērā Bilija Linna garā puslaika pastaiga). Daži kino skatītāji, iespējams, joprojām priecājas redzēt neregulāru grāvēju 3D formātā, taču kopumā IMAX, iespējams, pieņem pamatotu lēmumu, izvēloties nākotnē pāriet uz vairāk tikai 2D seansiem Amerikas auditorijai.