Holivuda man ir smieklīga. Viņi vaid un žēlo par jauno tehnoloģiju, kad tā pirmo reizi iznāk, galvenokārt tāpēc, ka tā ļauj cilvēkiem tās "noplēst"; bet pēc tam, kad tehnoloģija jau ir izplatīta un viņi ir iztērējuši miljoniem cilvēku, cīnoties pret to, Holivuda beidzot to pieņem, apgalvo kā savu un apgalvo, ka tā ir labākā lieta kopš sagrieztās maizes.
Mūzikas industrija pārtrauca Napster darbību, jo RIAA atteicās pieņemt jaunāko digitālās mūzikas formātu, tikai pēc gadiem "ieviesa" to kā visjaunāko un lielāko lietu, kāda jebkad bijusi Apple un iTunes veikalā. Tad pēc dažiem gadiem YouTube parādījās un ļāva cilvēkiem visā pasaulē izbaudīt videoklipus no savām iecienītākajām izrādēm, kuras citādi viņi būtu palaiduši garām. Filmu un televīzijas nozare mēģināja tos izslēgt, jo MPAA atteicās pielāgot un pielāgot savu uzņēmējdarbības modeli jaunam formātam, kādu patērētājs patiešām vēlējās. Tagad, atkal pēc gadiem, viņi atkal parādās kopā ar Hulu, Veoh un citām straumēšanas video vietnēm un mēģina likt patērētājiem domāt, ka viņi to vispirms izdomāja.
Konkrēts gadījums: Warner Bros. vienā brīdī bija līderis protesta un YouTube noņemšanas virzienā. Tagad, gadus vēlāk, PB kopā ar Turner Broadcasting ir noslēguši lielu līgumu ar masveida Google īpašumā esošo video vietni, lai padarītu viņu populāro raidījumu videoklipus pieejamus masām. Tomēr ir pieļaujams: YouTube klipi tiks virzīti uz reklāmām (ir jēga), un tie tiks novirzīti atpakaļ uz WBshop.com vietni, lai skatītāji varētu iegādāties pilnu pārraidi DVD formātā.
WB / TB piedāvās programmas no saviem spinoff tīkliem, tostarp Cartoon Network un CNN, zīmola YouTube kanālā. Pirms pāris mēnešiem mēs ziņojām, ka Dimension Films to pašu dara ar savām šausmu filmām, lai palīdzētu reklamēt Halloween 2; tas patiešām ir jaunākais dusmas Holivudā, kad lecat uz YouTube vagonu. Pirms dažiem mēnešiem ABC, CBS, Sony Pictures un Starz visi parakstīja darījumus ar YouTube, lai straumētu pilnas TV epizodes un filmas, kuras visas atbalsta reklāmas. HBO, kas arī pieder Time Warner, vietnē kopš pagājušā gada ir izveidojis klipus savām populārajām izrādēm.
Kāds ievēro atšķirību, salīdzinot PB un citu uzņēmumu paveikto? Kamēr citas organizācijas ir padarījušas pilnas filmas un epizodes pieejamus tiešsaistē ar piecpadsmit līdz trīsdesmit sekundes garām reklāmām, PB piedāvā tikai īsus sava īpašuma klipus. Jums joprojām būs jāpērk visa sezona Smallville, lai noķertu vienu epizodi, kuru nokavējāt, kad strāva beidzās un jūsu DVR nedarbojās.
Time Warner priekšsēdētāja izpilddirektors Džefs Bevkess to teica par PB / YouTube darījumu:
"Strādājot ar YouTube, mēs ceram uzlabot savas iespējas nopelnīt šo īsformas saturu, izmantojot jaunas un radošas reklamēšanas iniciatīvas."
Pārfrāze: "Tas mums dos iespēju vēl vairāk reklamēt savus materiālus, izvirzot pretenzijas uz kaut ko, kas tika darīts ilgi pirms šī darījuma noslēgšanas." Es pieņemu, ka to viņš domāja ar vārdiem "jauns" un "radošs". Vienu reizi es labprāt dzirdētu, kā ģenerāldirektors nokļūst kameras priekšā un saka: "Mēs pirms gadiem ļoti izmantojām šīs iespējas. Kādam vajadzētu iepļaukāt mūs ar lineālu par to, ka esam biezgalvīgi blāvi." Es ticētu, ka tai runai ir daudz vairāk.
Nezinu par tevi, bet es labāk noskatītos visu izrādi Hulu, nevis redzētu raidījuma klipu vietnē YouTube. Un vai tiešām kāds vairs vēlas iegādāties TV DVD? Kādreiz tas bija vienīgais veids, kā noskatīties pilnu izrādes sezonu, kuru nekad neuzķerāt - un atšķirībā no filmām izrādēm reti ir "atkārtotas skatāmības" faktors (ja, protams, tas nav Psych, Firefly vai Dr. Who). Filma par 20 ASV dolāriem? Labi, es to skatīšos 5 vai 6 reizes; 50 dolāru televīzijas šovs? Hm, es to vienreiz noskatīšos, un tad es darīšu.
Kā jūs domājat, vai PB iet pareizi, piedāvājot klipus tikai tiešsaistē? Vai arī viņiem būtu jāpastiprina un jāpiedāvā visas izrādes, izmantojot reklāmas vadītu saturu?
Es dodos skatīties A-komandu Hulu; 3. sezonas 5. sērija un skaitīšana!