X-Men: Apokalipse ir cienījama skriešanās pa vidu pasaules kasē, auditorijai galvenokārt labvēlīgi reaģējot uz Marvel Comics iedvesmotās 20. gadsimta franšīzes turpināšanu. Bet, lai gan filmas uzņemšana ir bijusi diezgan pozitīva, filmas mārketings ir bijis cits stāsts.
Filmas attēla izmantošanu - no sekvences, kurā Apokalipse (Oskars Īzaks) žņaudz mistiku (Dženifera Lorensa) - izdevumā X-Men: Apokalipses mārketinga baneri un reklāmas stendi ir kritizējuši gan vispārpieņemtie kino, gan nozares pārstāvji, par to vardarbības izmantošana pret sievietēm Holivudas grāvēja popularizēšanai. Lapsa ir oficiāli atvainojusies par reklāmām un apņēmusies noņemt mārketinga materiālu.
Šeit ir Fox oficiālais paziņojums par sūdzībām par Apocalypse reklāmkaroga / reklāmas stenda mākslas darbu (izmantojot EW):
“Ar entuziasmu izrādīt Apokalipses varoņu ļaundarību mēs uzreiz neatpazinām šī attēla satraucošo pieskaņu drukātā formā. Kad sapratām, ka tas ir nejūtīgi, mēs ātri veicām pasākumus šo materiālu nomaiņai. Mēs atvainojamies ikvienam, kuru aizskar mūsu rīcība. ”
Kaut arī sūdzības par attēliem kā mārketinga daļu (pretstatā pašai filmai, kur secībai tiek sniegts lielāks konteksta līmenis) pirms vairākām nedēļām pirms un pēc filmas izlaišanas sociālajos medijos bija plaši izplatītas, strīdi ieguva vēl vairāk mediju vilces spēks, kad aktrise Rouza Makgovana kopīgoja Facebook ierakstu no sievietes, kura nomāca sludinājumu. Makgovana, kura pēdējos gados ir kļuvusi par aktīvistu balsi sieviešu jautājumu risināšanā filmu industrijā, vēlāk izklāstīja savas jūtas THR:
"Ir liela problēma, kad 20th Century Fox vīrieši un sievietes domā, ka nejauša vardarbība pret sievietēm ir veids, kā reklamēt filmu. Reklāmā nav konteksta, tikai sieviete tiek nožņaugta. Fakts, ka neviens to nav atzīmējis, ir aizskaroši un, atklāti sakot, stulbi. Ģēnijiem, kas to slēpj, un es šo vārdu lietoju viegli, ir nepieciešams ilgi un smagi paskatīties uz spoguli un redzēt, kā viņi sniedz ieguldījumu sabiedrībā. Iedomājieties, vai tas būtu melnādains cilvēks, kuru nožņaugtu balts vīrietis vai geju vīrietis, kuru nožņaudz hetero? Sašutums būtu milzīgs. Tāpēc izlabosim šo nepareizo. 20. gadsimta lapsa, tā kā jūs nevarat nākamos divus gadus paspēt uz režisora ievietot nevienu režisoru, kā būtu jūs vismaz nomaināt savu reklāmu?"
Attēlā, kas ņemts no secības X-Men: Apocalypse trešajā cēlienā, attēlots Oskara Īzaka ļaundarīgais Apokalipse, kas pie kakla paceļ Jennifer Lawrence mistiku no zemes, pievienojot atzīmi "Izdzīvo tikai spēcīgie". Kaut arī noteikti ir jēga šos divus dalībniekus izcili izmantot filmas mārketingā, ņemot vērā gan viņu popularitāti, gan to varoņu atbilstību filmai (pat ja abi aktieri gandrīz nav atpazīstami zem vairākiem zilas un violetas krāsas protēžu aplauzuma slāņiem), tas nebūtu Šajā konkrētajā nežēlības brīdī nav bijis iespējams atrast attēlu, kurā nebūtu Lorensa rakstura.
NEXT: X-Men: Apokalipses Lieldienu olas un komiksu atsauces
X-Men: Apokalipse tagad spēlē teātros. Wolverine 3 ASV kinoteātros tiek atvērts 2017. gada 3. martā, kam seko nepieteiktas filmas X-Men 2017. gada 6. oktobrī (iespējams, Gambit), 2018. gada 2. martā (iespējams, Deadpool 2) un 2018. gada 29. jūnijā (iespējams, jaunie mutanti). X-Force ir arī izstrādes stadijā.