Netflix bez tradicionālā televīzijas modeļa ierobežojumiem ar nedēļas epizodēm un nemainīgu pavasara un rudens sezonas grafikudažu īsu gadu laikā ir izdevies revolucionizēt veidu, kā mēs skatāmies izklaidi. Gandrīz grūti noticēt, ka tikai pirms pieciem gadiem daudzi jau bija norakstījuši pakalpojuma American House of Cards atsāknēšanu kā flopu, kas gaida notikt. Tagad, 146 balvas vēlāk (ieskaitot Emmy, Zelta Globusa un Peabody balvas), Netflix sākotnējā programma ir pieejama skatīšanai desmitiem valstu, piesaista A saraksta talantus un ir sākusi dominēt šajā nozarē. Tikai 2016. gadā Netflix izlaida vairāk nekā 120 oriģinālās izrādes un filmas, un iztērēšanai gadā tika iztērēti aptuveni 6 miljardi ASV dolāru. Dažās jomās tas ļoti atmaksājas - piemēram, The Crown kritiskie panākumi un Stranger Things pārsteiguma popularitāte. Tomēr tas vēl nav viss burāšana, jo Netflix ir sācis atcelt oriģinālās izrādes ar ātrumu, kas ir lielāks nekā paredzēts.
Mēneša laikā straumēšanas pakalpojums ir atcēlis The Get Down, Baza Lūmana priekšnesuma muzikālo drāmu par hiphopa pieaugumu Ņujorkā, Wachowski māsu žanru liekošo zinātniskās fantastikas sēriju Sense8 (kaut arī šovs saņems divu stundu īpašu piedāvājumu, lai iesaiņotu lietas), un komēdiju Girlboss, kuras pamatā ir Nasty Gal dibinātājas Sofijas Amoruso memuāri. Lai to uzskatītu par perspektīvu, no 2013. līdz 2017. gadam Netflix atcēla tikai piecas sērijas, tostarp Marco Polo un Hemlock Grove.
Daži no šiem nesenajiem atcelšanas gadījumiem ne vienmēr bija pārsteigums - jo īpaši Get Down bija pakļauti kavējumiem un nepārspējami lielām izmaksām (par 12 epizodēm apgalvots, ka tie pārsniedz 120 miljonus ASV dolāru), nekad tā arī nesasniedzot nepieciešamo kritisko un komerciālo buzz līmeni lai saglabātu to dzīvu - bet Netflix ir tik skaidri definējis sevi kā atšķirīgu no tradicionālās TV sistēmas šīs mītiskās kvalitātes dēļ, kurā kabatas bija dziļi un netiks ietaupīti nekādi izdevumi. 100 miljonu dolāru iztērēšana sērijai (tāpat kā The Crown rumored budžets) tika uzskatīta par normu, un tas palīdzēja pakalpojumam izcelties Peak TV laikmetā, jo tradicionālie un kabeļu tīkli strādāja, lai pielāgotos auditorijai, kuras skatīšanās paradumi bija mainījušies, lai atbilstu iedzeramā pulksteņa modeli. Kad jūs pavadāt daudz laika, nauda un nozare ietekmē sevi, definējot sevi kā pret tīklu,kas notiek, kad jāsāk pieņemt tādus smagus lēmumus kā viens, un kā jūs vispār nokļūstat šajā vietā pēc šāda acīmredzami neuzvarama skrējiena?
Intervijā laikrakstam The Economist Netflix izpilddirektors un līdzdibinātājs Rīds Heistings uzskatīja, ka saistībā ar konkurentiem, piemēram, HBO, Troņu spēles epizodei iztērēti vidēji 10 miljoni dolāru: "Kā izskatās televīzija 20 miljonu dolāru stundā?" Tas acīmredzami ir iespaidīgs skaitlis, ko izmest, taču šis nesenais atcelšanas gadījums liek domāt, ka Netflix tagad ir spiests nodarboties ar ļoti reālu oriģinālu izrāžu veidošanas ekonomiku un pamatot šīs izmaksas ar abonentiem vērstu uzņēmējdarbības modeli.
Nav pārsteigums, ka televizora izgatavošana ir dārga, taču, ja jūs to apvienojat ar pastāvīgi lieliem budžetiem un netradicionālu izlaišanas grafiku, kurā ik pēc pāris nedēļām parādās jauni izlaidumi, nav grūti saprast, kāpēc vadītāji var krist panikā par saviem ieguldījumiem. Izmantojot tipisko tīkla modeli, neatkarīgi no tā, vai tas ir kabelis, vai citādi, mazākas izrādes var izdzēst ilgu mūžu, ja auditorija ir pietiekami veltīta, demogrāfiskie dati par galvenajiem ieņēmumiem no reklāmas un starptautiskā interese ir pietiekami augsta. Izmantojot Netflix, viss notiek iekšēji, un uzņēmums nemēdz paziņot nepiederošajiem cilvēkiem, cik labi izrādei klājas ar skatītājiem, tāpēc mums atliek spekulēt. Netflix arī neveic reklāmas, lai gan nesen tika runāts par pirmsreklāmu reklāmu ieviešanu pakalpojumā. Arī jaunākie abonentu numuri nav iepriecinoši,jo dalības pieaugums nav pietiekami stabils, lai attaisnotu deviņciparu grāvēju sēriju klāstu.
Kad Netflix sāka savu sākotnējo satura modeli, tas nebija vienīgais straumēšanas pakalpojums pilsētā, taču konkurence bija ierobežota ar Amazon Prime un Hulu. Tagad skatītāji vēršas pie citiem avotiem un vairs neredz Netflix kā noklusējuma režīmu. Ir pieejamas vairāk opciju, piemēram, HBO Now, Starz un pašu Showtime pakalpojumi, un gan Amazon, gan Hulu ir ievērojami uzlabojuši savu spēli oriģinālo šovu ziņā. Šie pakalpojumi izceļas no pūļa ar savu oriģinālo saturu un ekskluzīvu piekļuvi izrādēm un filmām, kas nav pieejamas citur.
Netflix arī ir sācis pārcelt savas ambīcijas uz oriģinālu filmu pasauli, kas iepriekš bija bijusi pārdomāta, salīdzinot ar viņu TV šoviem. Pēc veiksmīgā skrējiena šī gada Kannu kinofestivālā, kur Netflix konkurencē bija divas filmas, straumēšanas dienests ar nepacietību cenšas spēlēt lielajās līgās ar lielākajām un neatkarīgajām studijām. Parasti Netflix filmas ir ieplānotas ievērojami pieticīgāk nekā pakalpojuma oriģinālās TV sērijas, un tas uzņēmumam var liecināt par investīcijām draudzīgāku virzienu, taču tas paļaujas uz pietiekami interesantu saturu, lai piesaistītu šos kārotos jaunos abonentus. Samaksājot baumotos $ 150 miljonus par jauno Mārtina Skorsēzes filmu Īrs noteikti sūtīja viļņus visā industrijā, bet vai tas atmaksāsies tik ļoti nepieciešamo reģistrēšanās veidā? Daži no Netflix 'Šķiet, ka visdārgākie projekti neaptver vajadzīgo buzz. Bredam Pittam, iespējams, samaksāja 20 miljonus dolāru par zvaigzni filmā War Machine, taču tas pirmoreiz pirmizrādē Netflix nogrima bez vēsts.
Kamēr tradicionālais televīzijas modelis mainās, ir kaut kas sakāms par veco veidu uzticamību. Kādreiz HBO radīja TV apvērsumu tāpat kā Netflix, bet spēks joprojām ir šajā uztvertajā prestižā. Tas nozīmē kaut ko būt par HBO šovu, pat ja kvalitāte nav tik laba kā tīkla vismīļākajām izrādēm, piemēram, The Sopranos un Game of Thrones. Arī HBO nav pasargāts no nozares ekonomikas realitātēm - vienkārši paskatieties uz ļoti piesātināto vinilu, kas tiek atcelts pēc vienas sezonas, neskatoties uz sākotnējo atjaunošanu, un domājamās izmaksas, kas novedīs pie tā, ka daži augsta līmeņa projekti tiek nolaisti plauktā, bet zīmolam ir uzticamība.
Netflix ir pieejamas vairākas iespējas, lai palīdzētu mazināt šīs rūpes, izņemot to atcelšanu. Cenu palielināšanas iespēja abonentiem ir bijusi jau kādu laiku, taču tas rada risku atcelt pašreizējos lietotājus, kuri varētu vienkārši doties citur. Pakalpojuma ambīcijas ir augstas, un tas prasa ieguldījumus, taču, koncentrējoties uz to, kas viņiem garantē skatītājus, kā arī laimīgu kritisko atzinību, šķiet, ka Netflix vēlas uzlabot savus centienus maksimālas efektivitātes nodrošināšanai. Ko tas nozīmē jūsu iecienītākajai izrādei, mēs kādu laiku, iespējams, nezinām. Pagaidām Netflix ir pagājis medusmēneša periodu, un tam jātiek galā ar izklaides biznesa realitāti.