Šī gada novembrī Netflix savā straumēšanas pakalpojumā izlaidīs pavisam 32 jaunas oriģinālās izrādes un filmas, tostarp Marijas Bamfordas komēdijas Lady Lady Dynamite otro sezonu, Marvel sērijas The Punisher sēriju un Margaretas Atvudas periodiskās drāmas Alias Grace adaptāciju. Tas seko saspringtajam oktobrim, kurā Netflix izlaida 29 oriģinālus, sākot no ilgi gaidītās pārsteiguma hita Stranger Things otrās sezonas līdz pat svinētai dokumentālajai filmai par autori Džoanu Didionu līdz atzītajam krimināltrilleram Mindhunter, Deivida Finčera otrajai platformas izrādei.
Ikvienam, kurš cer noturēties virs sprādziena, kas ir Peak TV, Netflix noteikti to nedara viegli. Tikai desmit gadu laikā straumēšanas pakalpojums ir ātri dominējis tirgū savā jomā un parādījis ceļu, veidojot plašu filmu, TV, dokumentālo filmu un komēdiju īpašo piedāvājumu, kas viņiem palīdzējis izcelties arvien vairāk piesātinātā vidē. tirgū.
Kaut arī citiem tīkliem un straumēšanas pakalpojumiem ir savas priekšrocības - Amazon ir Oskara prestižs, Hulu ir kļuvis par vēsturi kā pirmais šāda veida pakalpojums, kas ieguvis labāko drāmu Emmy ar The Handmaid's Tale, un Disney drīz atklās savu ekskluzīvo pakalpojumu - Netflix ir definējis paši pēc milzīgā satura daudzuma savā platformā un vēlmes iztērēt miljardiem dolāru tā iegūšanai. Nākamajā gadā viņi iztērēs līdz 8 miljardiem ASV dolāru oriģināla satura radīšanai - tas ir par 1 miljardu vairāk nekā šogad - cerībā izveidot bibliotēku, kas ir puse licencēta satura, puse Netflix oriģināla. Tā ir tāda naudas plūsma, par kuru lielākā daļa tīklu un studiju nogalinātu, un Netflix cenšas to gadu no gada padarīt par normu, pat ja jautājumi par viņu satriecošo parādu joprojām paliek neatbildēti.Kamēr platforma ar spēlfilmu stratēģijām cenšas nopelnīt Holivudas leģitimitāti, Netflix parāda sava pakalpojuma priekšrocības, kuras tradicionālā sistēma var tikai cerēt atkārtot.
Nauda noteikti runā, un Netflix ieguldījumi palīdz tai izveidot visdārgākās izrādes ēterā. Pamata domāšana ir tāda, ka auditoriju abonēt platformu virzīs izredzes uz žilbinošām izrādēm, kuras viņi neatradīs nevienā citā tīklā. Citas vietas ir gatavas tērēt lielas summas, jo īpaši HBO spēlētās Troņu spēles un Westworld, taču auditorijas uzmanības sašķelšanās un reklāmas ieņēmumi nav tādi, kādi bija agrāk, gūt peļņu no šādiem pasākumiem ir vieglāk pateikt nekā izdarīt. Netflix modelis, kuru aizsedz kaut kāda slepenības pakāpe, nepaļaujas uz skatītāju numuriem, lai gan tie spēlē savu lomu, atceļot vismazāk rosinātās sērijas. Platforma ziņoja, ka abonentu skaits pieauga, ko noteica gaidāmie jauno svešzemju un Narcos sezonu izlaidumi.
Papildus tam, ka ir vislielākās izrādes, Netflix cer, ka būs arī vislielākās izrādes. Viņiem nav nepieciešams plānot grafiku vai tā problēmas, un viņu pārmērīgā skatīšanās stratēģija, izlaižot visas epizodes vienlaikus, ir izrādījusies ārkārtīgi ietekmīga līdz vietai, kur to dara pat tradicionālie tīkli. Tas viņiem dod brīvību darīt kaut ko tik mežonīgu kā atbrīvot 32 oriģinālus vienā mēnesī, vidēji iztērējot tikai vairāk nekā vienu dienā. Pārņemiet abonentu ar izvēli, un viņu izklaides vajadzībām tas nebūs jādara nekur citur.
Līdz šim šī stratēģija TV programmām ir bijusi veiksmīga, taču viņu oriģinālās filmas auditorijas un kritiskās gaidas ziņā ir bijušas jauktas. Tas ir kaut kas, ko Netflix cer mainīt ar šo jauno naudas injekciju. Viņi ne tikai veido vairāk filmu, bet arī aptver milzīgu žanru, auditorijas un budžeta spektru. Ir kritiski mīluļi, piemēram, Noa Baumbaha ģimenes drāma Mejerova stāsti (kuras pirmizrāde notika šī gada Kannu kinofestivālā), spekulatīvas žanra mash-mashes, piemēram, Vila Smita “Noskatīšanās ar orķiem beigas”, Bright un, protams, viņu domstarpības ar Adams Sandlers.
Šogad dienests izlaida arī Kambodžas slaktiņa Karmu khmeru režīma nomācošo patiesās dzīves drāmu First They Killed My Father (režisore Angelina Jolie) un Dee Rees atzīto Sundance iecienīto Mudbound, kuras abas būs Netflix. cītīgi cenšoties apsvērt Oskaru, un tad viņi izlaidīs ilgi gaidīto Mārtina Skorsēzes filmu Īrs, kuras aptuvenais budžets ir 150 miljoni ASV dolāru. Tas viss izklausās neticami vērienīgi, un tas izceļ Netflix priekšrocību salīdzinājumā ar tradicionālo studiju sistēmu.
Šovasar Holivuda ļoti cieta kasēs. Kases ieņēmumi samazinājās, auditorijas apmeklējums samazinājās, un it kā drošas likmes, piemēram, jaunākā Transformeru filma vai Toma Krūza Mumija, neatbilda cerībām. Patiešām, nozare piedzīvoja vienu no sliktākajām vasarām pēdējā laikā, kad kino skatītāji bija satraukti par apakšizlaidumiem, biļešu cenu pieaugumu un vilinošo konkurenci, kas piedāvāta TV un straumēšanas pasaulē. Cilvēki vēlējās palikt mājās. Kāpēc maksāt 15 USD par vienu IMAX biļeti, kad tas mēnesī var iegūt Netflix saturu? Tas ir domāšanas veids, ko Netflix cer, ka tas tos aizvedīs tālu un ārpus tradicionālās studijas un izplatīšanas sistēmas robežām. Lai apsvērtu Oskaru, viņiem būs jāsniedz tādas filmas kā Mudbound īsi kinoteātri,taču ir izredzes, ka daudz vairāk cilvēku redzēs šo filmu Netflix, nekā viņi jebkad varētu cerēt no ierobežotas Ņujorkas un LA izlaišanas laikā, kad tiks piešķirta balvu sezona.
Papildus palielinātajai auditorijas pieejamībai Netflix var apsolīt lielāku finansiālu atbalstu mazākām un vidēja budžeta cenām. Skorsēze, iespējams, ir viens no lielākajiem, bet pēc tam, kad Klusums tika atvērts, viņa vecā studija Paramount atkal finansēja ļoti dārgo drāmu The Irishman, kas izmantos plašu CGI, lai mazinātu tās dalībniekus. Ja vien jūs neesat supervaroņu filma, panākt, lai kāds finansētu jūsu filmu 150 miljonu ASV dolāru vērtībā, ir milzīgs darbs, tāpēc nav pārsteigums, ka Netflix to izrāva, kamēr varēja. Ja Skorsēze, viens no vidēja lieliskajiem titāniem un tas, kurš vokāli atbalsta filmu skatīšanos kinoteātrī, var doties uz Netflix, kas lai aptur tādus cilvēkus kā Spīlbergs?
Šai milzīgo izdevumu un satura palielināšanas stratēģijai ir acīmredzami trūkumi. Saskaņā ar Nielsena izlaistajiem numuriem:
"20% laika, kas pavadīts, skatoties abonēšanas video pēc pieprasījuma (SVOD) pakalpojumus, tostarp Netflix, Amazon Prime un Hulu, tiek tērēts oriģināliem … Pārējie 80% tiek tērēti, skatoties aizmugurējo katalogu saturam, kas iegūts no citas televīzijas un filmu studijas, piemēram, sērijas atkārtoti un filmas, kas atstājušas kinoteātri."
Netflix aizmugurējais katalogs, protams, ir iespaidīgs, taču viņi zaudē lielākos fanu favorītus Hulu, kurš nesen paziņoja par Seinfeldas veco sezonu, How I Met Your Mother un Buffy The Vampire Slayer pickup. Daudzas iemīļotās klasikas, kuras agrāk bija pieejamas apskatei Netflix, tagad ir pieejamas Hulu vai citos pakalpojumos, un tās ir izrādes, pēc kurām cilvēki turpina atgriezties. Kā jūs attaisnojat 150 miljonus ASV dolāru par vienu filmu, kad lielākā daļa cilvēku jūsu dienestā vienkārši vēlas atkal un atkal skatīties Futurama? Pakalpojumam, kas cer konkurēt ar lielākajām filmu biznesa studijām, tas var būt grūti pārvarams šķērslis.
Pagaidām šķiet, ka Netflix pieeja viņiem iet labi, jo investori ir priecīgi redzēt abonentu skaita pieaugumu un jaunu un atgriezenisku oriģinālu skaņu nemainīgu. Kaut arī parāds var būt ievērojams un riski acīmredzami, ja šī stratēģija pārvēršas par ilgtermiņa panākumiem, Netflix šo papildu miljardu dolāru var griezt vēl daudzos citos. Tā kā vietējā kase ir grūtajā vietā un studijas cīnās ar finanšu lēmumiem, Netflix cer sevi atpazīt kā studiju, kas darīs to, ko nedarīs neviens cits.