Reti, kad pasaule mainās 90 sekundēs, bet tieši tas notika ar pirmās filmas Star Wars: The Force Awakens piekabes izlaišanu tieši pirms 5 gadiem. Zvaigžņu karu franšīze 2014. gadā atradās pavisam citā vietā nekā šobrīd; protams, joprojām ir ļoti populārs, bet ar nenoteiktības auru. Džordža Lūkasa iepriekšējo triloģiju joprojām lielākoties runāja nelabvēlīgos toņos, un Disnejs bija iecerējis iegādāties Lucasfilm par vēsu summu, uzreiz apsolot, ka turpinājumā ir turpinājuma triloģija, kuru vada Dž. Dž. Abrams. Bija gan satraukuma, gan arī satraukuma gaiss. Pēc postošajām preikām, vai kaut kas tiešām varētu pietuvoties oriģinālo Zvaigžņu karu filmu burvībai?
Turpiniet ritināšanu, lai turpinātu lasīt. Noklikšķiniet uz zemāk esošās pogas, lai sāktu šo rakstu ātrajā skatā.
Sākt tagad
Jāsaka, ka daudz bija par pirmajiem iespaidiem par Zvaigžņu kariem: The Force Awakens būtu Nāves Zvaigžņu izmēra nepietiekams novērtējums. Disneja ieguldījums, zīmola nākotne un lielākoties nezināmo dalībnieku karjera balstījās uz to, cik labi fandomi reaģēja uz viņu pirmo ieskatu kadru no The Force Awakens materiālos. Lielākā daļa dalībnieku tika apstiprināti jau iepriekš, bet par gaidāmo epizodi nebija zināms nekas cits. Rakstzīmju vārdi, sižeta detaļas un iespējamās atgriešanās sejas joprojām bija stingri apsargāti noslēpumi, bet The Force Awakens pirmais treileris piesaistīja pat visjaukākā Zvaigžņu karu fana interesi.
Pati piekabe ir diezgan īsa, un, iespējams, tā ir vairāk kā ķircināšanās, kas ieslēdzas tikai aptuveni pusotras minūtes laikā. Tomēr daudz kas tika iesaiņots šajos agrīnajos atklājumos. Soms ir ģērbies kā Stormtrooper, BB-8, Stormtroopers patiesībā izskatās drausmīgi, Rey ir spieķis, skaisti X-Wing šāvieni, Millennium Falcon un, atmiņā paliekoši, Kylo Ren krusta formas gaismas abats, un tas viss ir papildināts ar tipiski drausmīgu balsi.
Kā tika saņemts Zvaigžņu karu: spēks modina piekabi
Dž. Dž. Abrams nevarēja cerēt uz labāku uzņemšanu, kad filma “Zvaigžņu kari: Spēka atmodas” piekabe sāka cirkulēt teātros un kļūt vīrusu izraisīta sociālajos medijos. Gan fanu, gan kritiķu reakcija bija gandrīz vienbalsīgi pozitīva, un to sagaidīja kā Zvaigžņu karu patiesā gara varonīgu atgriešanos pēc pirmskara laikmeta uztvertā režģa. Pirmkārt, kinematogrāfija un noformējums tika uzslavēti kā sākotnējās triloģijas "sajūtas" atgriešanās ar svešzemju ainavu slaucošiem kadriem un Jakku Tatooine-esque estētiku. Līdz ar Džona Viljamsa rezultātu Finn parādījās no nekurienes un jautrs ripojošs droids, visā treilerī bija redzama jautrība, ļaujot faniem bez šaubām zināt, ka šī nav filma par tirdzniecības strīdiem.
Nostalģija bija atslēgas vārds, kas tika izmests pēc pirmās The Force Awakens piekabes izlaišanas. X-Wings un Millennium Falcon atgriešanās izraisīja patīkamas atmiņas, taču komentētāji ātri uzsvēra, ka videomateriāli ir vērsti arī uz jaunajiem dalībniekiem, nevis slavenajiem veterāniem, kas tika interpretēts kā patīkams līdzsvars starp oriģinālo un mūsdienu triloģijas laikmeti. Tas tika novērsts ar Stormtrooper vienības, kas izskatījās militaristiskāks nekā jebkad agrāk, drausmīgo tumsu, un mīklaino cilvēku ar krāšņo gaismas nūju.
Un tieši šis ierocis dominēja diskusijās mēnešos pēc piekabes atklāšanas. Tika analizēts viss, sākot no sižeta iestatīšanas un izvietojuma, līdz apņemtajai figūrai un pierādījumiem par Sita atgriešanos, un pats gaismas spārna attēls kļuva par The Force Awakens noteicošo brīdi šajos agrīnajos mārketinga posmos.
Kāpēc Zvaigžņu karu treileris: Spēks Awakens mainīja spēli
Filmas Zvaigžņu kari: Spēks atmodina, iespējams, vislabākais piemērs nesenajā atmiņā par piekabi, kas filmu pasauli satrauc, patiesībā neatklājot neko būtisku par filmu, kuru tā reklamē. Papildus kvēlojošajai uztveršanai treileris arī pārtrauca YouTube skatījumu ierakstus, parādot, cik pilnībā filmētais materiāls aizrāva iztēli un veido filmas paredzēšanu. Pārbaudot piekabi ar atpakaļejošu spēku, par zemes gabalu nav pilnīgas informācijas. Lielākais atklātais stāsts ir soma redzēšana viņa Stormtrooper tērpā, taču nav teikts, vai tas varētu būt slēpts, tāpat kā Lūks un Hans kādā jaunā cerībā.
Tradicionāli treileris izklāsta filmas pamatnosacījumus - labie puiši, sliktie puiši, problēma, kas jāatrisina. Filmas Zvaigžņu kari: Spēks modinātāji reklāmkadri izraisīja nobīdi, kurā galvenās franšīzes filmas varēja reklamēt tikai ar virkni izcilu “mirkļu” un tādējādi pilnībā slēpt faktisko saturu. Nezinādami neko par redzētā kontekstu, Zvaigžņu karu fani bija iemīlējuši BB-8, uzskatīja, ka jaunais gaismas luktura dizains izskatās bez piepūles un ir intriģējis Somu un Reju.
Šī treilera struktūra vienmēr ir bijusi visā triloģijas turpinājumā. Filmas Zvaigžņu kari: Skywalker pieaugums parādīja jaunu jauku droid (DO) un foršu jaunu gaišreģi Tumsas Rejas attaisāmajā ieročā. Tomēr atkal faniem ir ļoti maz ideju par to, kas notiks. Pat tādi šķietami nozīmīgi kadri kā Sith Rey un Vadera maskas iznīcināšana varēja būt ilūzijas vai samērā nenozīmīgi filmas lielajā shēmā, un īslaicīgais Palpatīnes skatiens notika ilgi pēc tam, kad nelieša atgriešanās jau bija apstiprināta ar citiem līdzekļiem.
Šī pieeja piekabēm pieņēma spoileru aizsardzību pilnīgi jaunā līmenī, un to ir pieņēmušas arī citas franšīzes. Piemēram, salīdziniet 2012. gada pirmo “Man of Steel” ziņu ar 2015. gada Betmena V. Supermens: Taisnības rītausma. Neskatoties uz gandrīz pusi no pēdējās, Man of Steel klips darbojas kā mini Supermena izcelsmes stāsts, kurā aprakstīta viņa bērnība, viņa agrīnie pieaugušo gadi, kas ceļo pa pasauli, un, visbeidzot, viņa iekļūšana supervaronī. Pirmais Batman V Superman treileris tomēr atstāj ļoti maz vietas, tā vietā koncentrējoties uz atsevišķiem mirkļiem, kas liek cilvēkiem sarunāties. Ir kadri no Affleck's Caped Crusader, Cavill's Kal-El un slavenā "do you bleed?" līnija. Tomēr lielākais patiesais stāsts atklāj to, ka Klarks Kents un Brūss Veins nonāk pie sitieniem,kaut ko tādu, ko fani varētu vienkārši secināt no filmas nosaukuma.
Lai gan ir grūti pateikt, vai The Force Awakens treilera panākumi ir atbildīgi (un visā vēsturē ir daudz minimālisma piekabju piemēru), šķiet, ka pēdējos gados treileru stils ir mainījies, ar galvenajiem piemēriem Dunkirka, La La Land un Arrival.
Vai Zvaigžņu kari: spēks atmodina piekabes hipeju?
Runājot par hype radīšanu, filmas Star Wars: The Force Awakens treileris pārsniedza cerības, bet, atskatoties uz priekšu, vai šī aizraušanās bija pamatota? Noteikti, ka daļu no baumām var attiecināt uz milzīgo prieku, ka Zvaigžņu kari bija ne tikai atpakaļ, bet arī labi izskatās. Kad pieminēja midichloriešus un Jar-Jar Binks, nododot drebuļus mugurām, doma par “pareizu” Zvaigžņu karu filmu bija pietiekami aizraujoša; tas, ka Abramsam noteikti bija kaut kas īpašs, bija kūkas apledojums. Tagad, kad The Force Awakens darbojas jau dažus gadus, ir skaidrs, ka filma varbūt pārāk stipri spēlēja nostalģijas karti - priekšstatu, ka fani ar prieku aizmirsa pirmo treileri. Var arī apgalvot, ka, ņemot vērā paredzamo piekabes izlaišanu,Disnejam paveicās izrauties, parādot tik maz. Tagad, kad Zvaigžņu karu atgriešanās jaunums ir nolietojies, piekabē redzamais saturs un detaļas ir acīmredzamas.
Salīdzinot ar pašreizējo atmosfēru ap Zvaigžņu karu franšīzi, reakcija uz pirmo The Force Awakens piekabi demonstrē galējību dinamiku. 2014. gadā fani, iespējams, būtu mazliet aizrāvušies ar satraukumu par Zvaigžņu karu grandiozo atgriešanos, zaudējot savu kolektīvo prātu par vissvarīgākajām oriģinālās triloģijas līdzībām. 2019. gadā priekšzvani ir ne tikai pārvērtēti nozīmīgi, bet arī šķelšanās Zvaigžņu kari: pēdējie jedi ir parādījuši sliktas pašsajūtas strāvu turpinājumu triloģijā, kuras nebija The Force Awakens. Šī fandoma sadalīšana ir izraisījusi zināmu agrīnu kritiku attiecībā uz gaidāmo galīgo daļu, kur, iespējams, būtu vēlams nedaudz vairāk par 2014. gada optimismu.