Aktieris un scenārists Saimons Pegs uzskata, ka 2016. gada zvaigzne Star Trek Beyond galu galā cieta kasēs nepietiekamas, slikti savlaicīgas mārketinga stratēģijas dēļ. Salīdzinājumā ar 2013. gada priekšgājēju Star Trek Into Darkness, Beyond bija nepietiekami izpildīts un nedaudz apmaldījās pārpildītā vasaras virknējumu turpinājumu, pārstartēšanas un Marvel seku virpulī, ieskaitot pašnāvnieku vienību, Džeisonu Bornu un spoku laupītājus. Fakts, ka Star Trek Beyond tika izlaists franšīzes 50 gadu jubilejā, publicitātes materiālos tika ziņkārīgi mazināts, neskatoties uz 2012. gada Skyfall demonstrēšanu, ka 50 gadu jubileja var pārvērsties lielos kases numuros, ja ar tām rīkojas pareizi.
Kritiķi (ieskaitot Screen Rant's Ben Kendrick) uzslavēja filmu pēc iznākšanas, kopumā vienojoties, secinot, ka sci-fi opuss bija svaiga gaisa elpa sezonā, kas bija pilns ar kino vilšanos. Neskatoties uz to, ar atzinībām nepietika, lai iedvesmotu jebkāda veida kases balanžu: Star Trek Beyond tās atklāšanas nedēļas nogalē ienesa tikai 59,2 miljonus ASV dolāru - tas nav drūma neveiksme nevienā iztēles virzienā, bet noteikti ir solis atpakaļ no Pirmizrādes nedēļas nogalē tumsā nopelnīti 70,1 miljons dolāru.
Gaidot viņa gaidāmo pagriezienu šīs vasaras misijā: Neiespējami - Fallout, Pegs filozofēja par to, kas notika nepareizi ar Star Trek Beyond reklāmas kampaņu. "Es domāju, ka, godīgi sakot, tas tika slikti tirgots," viņš stāsta Geek Exchange, norādot, ka tāda filma kā "Pašnāvnieku vienība" pirms izlaišanas tika pakļauta jau gadiem ilgi: "Cilvēki to tik ļoti apzinājās." Un otrādi, viņš domā, ka Star Trek Beyond mārketinga komanda pārāk ilgi gaidīja, lai sāktu gaidīt:
"Tas bija atstāts pārāk vēlu, pirms viņi sāka savu mārketinga virzību. Tas joprojām darīja lielisku biznesu, taču tas bija vilšanās, salīdzinot ar Into Darkness."
Pegs bija divtik neapmierināts ar publicitāti, jo treilera iekļaušana Beastie Boys 1997. gada virzošajā hitā "Sabotage" iedragāja to, kas it kā bija aizraujošs mūzikas signāls faktiskajā filmā:
"Es biju patiešām dusmīgs par to. Tam vajadzēja būt ļoti jautram un pastiprinātam pagriezienam, un kaut kam, kas bija liels pārsteigums, un viņi to izpūta pirmajā piekabē, kas mani kaitināja."
Galu galā Pegs domā, ka mārketinga kampaņa ļāva Star Trek Beyond izskatīties tikai kā "kaula galvas filmas". Viņš ir arī pārliecināts, ka tirgotājiem bija "bail" izdarīt milzīgu uzdevumu no Star Trek franšīzes 50 gadu jubilejas: "Tas tika pārmeklēts kā lieta," viņš saka. "Viņi nezināja, ko ar to iesākt, un tas ir patiess kauns. Bet es no tā aizgāju tiešām, ļoti laimīgs un ļoti lepns par to."
Kā arī viņam vajadzētu. Pilna ar mirkšķinošām retro atsaucēm, filma ir kārums no sākuma līdz beigām un parāda, kāpēc mums ir vajadzīgas vairāk atsevišķas filmas. Režisors Džastins Lins (Ātrs un bez žēlastības), kases grāvējs turpina kartēt kapteiņa Kirka (Kriss Pine) un USS Enterprise apkalpes jaunos piedzīvojumus, kad viņi izvairās no jaunām briesmām un pēta jaunas pasaules. Pietiekami drīz viņu vidū ir arī jauns arhīva konkurents: zemais Krals (Idris Elba), kurš nikni iebilst pret Enterprise misiju un brīdina, ka robeža “atkāpsies”. Un nospiediet atpakaļ.