Saskaņā ar jauno Reuters ziņojumu EA iztērēja atdzist 1 miljonu ASV dolāru, samaksājot Taileram "Ninja" Blevinam, lai straumētu Apex Legends un pēc tam par to čivināt pēc spēles, kas tika sākta 4. februārī. Ninjai nav sveša maksa par pasākumu rīkošanu vai apmeklēšanu. bet tomēr summa, ko viņš saņēma par vienas dienas reklāmu, ir pārmērīga pat pēc viņa augstajiem standartiem.
Ninjai Twitch ir vairāk nekā 13 miljoni sekotāju, un tas ir bijis viens no virzītājspēkiem Fortnite nepārtrauktai popularitātei, tik ļoti iekļaujoties savā sabiedrībā, ka izstrādātājs Epic Games viņu regulāri ir uzskatījis par daļu no viņu reklāmas modeļa. Kad Ninja februārī spēlēja Apex Legends, viņš savā straumē ievietoja grafiku "Apex Legends partner", taču atklāti neuzrunāja, ko šī etiķete nozīmē. Arī Maikls "Shroud" Grzesieks savu straumi tajā dienā iezīmēja ar šo pašu tagu un daudz vairāk neatklāja, kaut arī Shroud gadījumā viņš ir atzinis, ka ir iesaistījies spēles izstrādē kā konsultants.
Reuters ziņojums šķiet uzticams, lai gan var būt grūti pilnībā pārbaudīt, cik Ninja patiešām nopelnīja. Pēc Kotaku teiktā, divi cilvēki, kas iepriekš ir strādājuši ar Ninju, abi ir paziņojuši, ka viņam par pasākumu pērn samaksāti 600 000 USD. Ja tā ir taisnība, EA patiešām ir izdarījusi septiņciparu summu, lai tikai viens no populārākajiem straumētājiem pasaulē reklamētu savu jaunāko spēli. Tas arī darbojās - Apex Legends joprojām ir Twitch mājaslapas pamats, bieži lidinot straumētajās Top 10 spēlēs un diezgan bieži flirtējot ar Top 3 pozīcijām.
Kopš tā laika EA pārstāvis ir paziņojis, ka uzņēmumam bija Apex Legends "daudzdaļīga mārketinga programma", kas ietvēra "apmaksātas saistības ar dažiem satura veidotājiem", kas bija paredzētas spēles ieviešanai kopienās ātrāk, nekā tas būtu bijis citādi. Pārstāvis arī paziņoja, ka apmaksātās plūsmas ilga tikai aptuveni dienu pēc Apex Legends izlaišanas un ka visas straumes pēc tam bija "pilnīgi organiskas". EA uzstāja, ka ar Ninja ir noslēgts atklāšanas līgums, taču tas nesniedza sīkāku informāciju, un nav skaidrs, ko tieši no Ninja gaidīja viņa Apex Legends straumes laikā.
Lai gan ir skaidrs, ka mārketinga solis EA un izstrādātāja Respawn Entertainment labā atmaksājās, tas ir arī pēdējais neglītais atgādinājums, ka Twitch platformu, kā arī straumēšanas un video saturu kopumā var viegli izmantot, lai gūtu labumu. Zināšanu trūkums par šo maksājumu un to, cik tas ietekmēja Apex Legends pieaugumu, ir neērts un labākais, un sliktākajā gadījumā - mānīgs. Miljoniem pusaudžu katru dienu patērē saturu no Twitch, YouTube un citiem pakalpojumiem, un, ja viņi nav skaidri un saprātīgi informēti, ka viņi būtībā skatās satura veidotāju apmaksātas reklāmas, viņi tiek izmantoti, vienkārši un vienkārši. Diemžēl šķiet, ka beigas nav redzamas, jo EA un Ninja pēdējie centieni ir skaidri pierādījuši.