Nav argumentu, ka mēs dzīvojam bezprecedenta savienojamības pasaulē. Šķiet, ka lielākā daļa no mums nekad nav ārpus interneta pieslēgtas ierīces rokas stiepiena attālumā, tāpēc dažu pogu klikšķu attālumā no visas pasaules, kā arī mūsu tuvāko un mīļāko draugu zināšanām. Tehnoloģija ir mainījusi mijiedarbību līdz vietai, kur gandrīz ir sagaidāms zināms apjucis. Šajās dienās pat rāda divu ekrānu pieredzi, un tīkli mudina jūs pieteikties un tiešraidē čivināt ar zvaigznēm vai piekļūt informācijai aizkulisēs, kad jūsu izrāde tiek atskaņota fonā. Neskatoties uz to visu, kinoteātris bija tā vieta, kur mēs varēja sagaidīt, ka mūsu viedtālruņu ekrāni uzmundrinās.
Pamata pieklājības īrnieki jau sen ir noteikuši, ka aptumšotajā kinoteātra telpā ir pietiekami daudz vietas tikai vienam kvēlojošam ekrānam, milzīgajam, kuru jūs maksājat desmit dolārus vai vairāk, lai redzētu divas stundas. Tekstu autori, tāpat kā senākos laika sprēgātāji, tika izstumti un izstumti, sodot par teātra pieredzes burvības sabojāšanu pārējai apmaksājamai auditorijai. Tas viss mainījās nesen, kad jaunais AMC teātru izpilddirektors Ādams Ārons ieteica, ka lūgt auditoriju atvienoties no ārpasaules vairs nav reāls pieprasījums. Nē, viņa teātru auditorijai, iespējams, neattieksies dekorācijas standarti, kas ilgi tiek uzskatīti par svētkiem kino apmeklētājiem, un ka īsziņu sūtīšana no šī brīža netiks uzskatīta par lielu problēmu. Interneta reakcija bija ātra un nikna,galu galā noved pie Alamo Drafthouse izpilddirektora Tima Līgas paziņojuma par to, cik svarīga ir uzmanības novēršana bez filmas.
Pēc tam, kad vairākas dienas bija atvairīts PR murgs, kuru uzsāka Arona iespējamais lēmums atļaut īsziņu sūtīšanu, AMC teātri ir atkāpušies. Saskaņā ar Twitter ierakstu, kas šodien tika publicēts agrāk, ķēde vairs neapsver iespēju ļaut mecenātiem izmantot savas ierīces brīvajā laikā, nodrošinot kinoteātra svētumu pret nepārtrauktu īsziņu sūtīšanas vienreizēju nodarījumu.
NAV TEKSTS AMC. Nenotiks. Jūs runājāt. Mēs klausījāmies. Ātri šī ideja ir nosūtīta uz griešanas telpas grīdu. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- AMC teātri (@AMCTheatres) 2016. gada 15. aprīlis
Visu darāmo iesāka intervija, kuru Arons nesen sniedza Variety, kur nesen kronētais izpilddirektors apsprieda jauninājumus, kas domāti teātra gaitas uzlabošanai. Tur Ārons uzskatīja,
"Kad jūs sakāt 22 gadus vecam bērnam izslēgt tālruni, nebojājiet filmu, viņi dzird:" Lūdzu, nogrieziet kreiso roku virs elkoņa ".
Kaut arī pieeja bija nedzirdīga, šīs idejas mērķis bija radīt jaunu interesi iet uz kino laikmetā, kad straumēšanas pakalpojumu, videospēļu un viedtālruņu konkurence ir noārdījusi teātra peļņu. Lai gan nav šaubu, ka teātriem jāsāk domāt ārpus rāmjiem, lai piesaistītu un noturētu klientus, tas izrādījās solis par tālu lielākajai daļai filmu apmeklētāju, kuri pēdējās vairākas dienas ir devušies sociālajos medijos, lai izteiktu savu viedokli. neapmierinātība par šo virzienu.
Šodien izplatītajā paziņojumā šīs bažas tika atzītas, pierādot, ka dažreiz dusmīgo masu pūļi, kas nonāk Twitter, var kaut ko mainīt. Tā kā daudzi klienti apsola nekad vairs neatgriezties AMC teātrī, lai iegūtu savu kino pieredzi, Ārons šodien teica, ka
"Mēs esam dzirdējuši skaļi un skaidri, ka tas ir jēdziens, ko mūsu auditorija nevēlas. Šajā sociālo mediju laikmetā mēs no jums gandrīz nekavējoties saņemam atsauksmes un kā tāds mēs pastāvīgi klausāmies. Attiecīgi, tikpat acumirklīgi, tas ir ideja, kuru esam novirzījuši uz griešanas telpas grīdu."
Godīgi sakot, ka liela teātra ķēde, piemēram, AMC, pat domāja par šo ideju, ir nedaudz mulsinoša. Kinoteātris ir viena no nedaudzajām vietām, kur mēs varam doties mūsdienu pasaulē, lai baudītu kopīgu pieredzi, neuztraucoties par to, ka mūs ieskauj cilvēki, kas bez prāta ritina Facebook vai dzīvo čivināt savas eksistences sīkumus. Pēdējā lieta, ko auditorija vēlas samaksāt par nopelnīto naudu par biļeti uz filmām, ir iespēja, ka daudzi sīki mirdzoši ekrāni draud viņus zaudēt no pieredzes, kurai vajadzētu būt visaptverošai.
Kaut arī ķēde nepārprotami ir izdarījusi pareizo soli, tā liek mums domāt, vai kaitējums jau ir izdarīts. Kāda veida atvienošana starp augstākstāvošajiem un viņu klientiem ir nepieciešama, lai tas pat tiktu piedāvāts kā iespēja? Tas patiešām pastiprina agresīvo pieeju īsziņu sūtīšanai, ar kuru Alamo Drafthouse ir kļuvis slavens. Šī ķēde ir ieguvusi savu vārdu, izmantojot viņu neiecietības filozofiju, un nav nekādu kaulu par lūgumu filmu tekstiem atstāt un nekad vairs neatgriezties.
Cerams, ka visi ir iemācījušies savu mācību, un tuvākajā nākotnē neviena cita ķēde nemēģina veikt šādas izmaiņas politikā. Mēs ejam uz kino, lai atbrīvotos no ikdienas dzīves, kas ietver nemitīgu nepieciešamību tukši skatīties uz mūsu iPhone silto mirdzumu. Tas ir ideāls, kas ir svēts filmas publiskošanai, un vismaz pagaidām šis ideāls ir drošs.